包装印刷色彩控制与品牌形象维护

小呢子 2016-06-22 02:06

简介 :谈到小绿盒,就能想到TIFFANY珠宝。包装色彩对于品牌形象的传达有着举足轻重的意义。从这点上来说,控制包装印刷颜色,让每批次的包装颜色保持一致性,对于固化该品牌在消费者眼中的品牌形象是有作用的。



这个绿盒子已经深入人心,看到它,就会想到TIFFANY(蒂凡尼)珠宝。其实,这个盒子是蓝色的,是TIFFANYPANTONE进行合作,属于TIFFANY品牌的专属色,叫“TIFFANY Blue”(潘通色号为PMS 1837),其他竞争者是不可以用的。消费者在看到这个绿盒子时,第一时间想到TIFFANY,无疑,这个专属色对于品牌形象的建立的作用是巨大的。无独有偶,最近,设计师Jason Wu也和PANTONE合作,为他的新品牌“GREY JASON WU”创作了品牌专属的灰色,这个专属灰将应用于该品牌的所有包装中。


品牌专属色的出现足以证明包装的色彩对于品牌形象的重要性,尤其是对于零售业而言。颜色的一致性能够让消费者更好地记住这个品牌,在众多类似产品的货架上,直接找到这个品牌的产品。这也是为什们各大零售商如LOWESThe HomeDepot,和Target等对其自有品牌的产品包装进行严格的色彩控制,要求不同批次的包装色差控制在ΔEab 2.0之内,初看不会发觉包装颜色有不同。目前,一般从四色色差,灰平衡、网点扩大率和专色色差等方面来对印刷颜色进行控制。