包装印刷色彩控制与品牌形象维护
简介 :谈到小绿盒，就能想到TIFFANY珠宝。包装色彩对于品牌形象的传达有着举足轻重的意义。从这点上来说，控制包装印刷颜色，让每批次的包装颜色保持一致性，对于固化该品牌在消费者眼中的品牌形象是有作用的。
这个绿盒子已经深入人心，看到它，就会想到TIFFANY（蒂凡尼）珠宝。其实，这个盒子是蓝色的，是TIFFANY和PANTONE进行合作，属于TIFFANY品牌的专属色，叫“TIFFANY Blue”（潘通色号为PMS 1837），其他竞争者是不可以用的。消费者在看到这个绿盒子时，第一时间想到TIFFANY，无疑，这个专属色对于品牌形象的建立的作用是巨大的。无独有偶，最近，设计师Jason Wu也和PANTONE合作，为他的新品牌“GREY JASON WU”创作了品牌专属的灰色，这个专属灰将应用于该品牌的所有包装中。
品牌专属色的出现足以证明包装的色彩对于品牌形象的重要性，尤其是对于零售业而言。颜色的一致性能够让消费者更好地记住这个品牌，在众多类似产品的货架上，直接找到这个品牌的产品。这也是为什们各大零售商如LOWES，The HomeDepot，和Target等对其自有品牌的产品包装进行严格的色彩控制，要求不同批次的包装色差控制在ΔEab 2.0之内，初看不会发觉包装颜色有不同。目前，一般从四色色差，灰平衡、网点扩大率和专色色差等方面来对印刷颜色进行控制。